1、定位
企业公众号的评估定位很重要,企业号如何定位,取决于你的目的。
定位分为账号定位和内容定位。公众号涨粉
a、账号定位就是看企业是什么行业的,比如to C或者to B,就可以相应的制定对策(这一点我我后面会说)。
b、内容定位很重要!如果一着不慎没踩准,后面的功夫都会白费。
把公众号当官网用这属于典型的企业级自嗨,PC官网的思路带到公众号上,最佳雇主啊、五百强啊、这个创新那个获奖,但这与粉丝何干?公众号买粉
内容与你的产品结合不起来 Or 粉丝不是你的潜在客户八卦、段子、鸡汤也许在吸粉时最吃的开,但对于一家卖牛腩、或者做企业级市场的公司而言,这样的粉丝与公司业务有何关联?
又或者,主流客户群体是中年人,但内容却全是年轻人、二次元,他们会感冒么?内容优质,但无法持续生产有些特殊优质内容,需要业内专家才能持续生产,或者吸引人的行业机密,但一个行当又怎么可能持续有很多机密呢?
我们想下,对粉丝(用户)而言,他关注一个号,图的是啥?无非三样东西:感性喜欢、有实用价值、物质利益。那么对企业而言,他做一个公众号的核心诉求又是什么?
本质上也是三样东西:让粉丝(潜在客户)关注,让粉丝不断转发获取更多粉丝及影响力,最后,将粉丝转化为客户。
2、运营三步法
企业公众号运营三步:新——促活留存——营收。
举个例子,你是一枚新媒体运营,你会花多少时间在内容上,一般来讲初级的会花80%的精力,中级的会花50%的精力,而资深的新媒体运营会花更多精力在选题、构思、标题、传播上,因为企业运营的最佳手段。
总结一下就是:
1、先做出内容输出,先发布在微信公众号上,打通其他自媒体平台,也要用SEO的思路做网络布局和优化。选择门户平台、垂直平台、行业平台花钱报道,这些平台都有权威性。
2、多平台引流,聚焦在微信公众号,最后再组建社群,活跃粉丝,接近粉丝。
3、利用自媒体特征,确定互动营销方式,结合企业实际,提高宣传效果,提升企业价值。
一句话总结:企业公众号运营也就是做互动营销:拉近和用户距离、激活粉丝、带来新粉丝。
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