二、视频号承载了，微信对短内容的期待
1. 微信在短视频领域走了太多弯路
腾讯不仅没做好微视、yoo、下饭、闪咖等短视频APP，关键在微信内的短视频也连连失误。从不能发视频到微信小视频、视频消息、视频动态、微视朋友圈再到视频号，微信在视频领域不仅走的太过小心，而且还把用户弄懵了。比如：公众号内发布视频将会限制视频时长、文章内仅限3条视频、发布视频流程又很繁琐。公众微信平台运营
使用视频动态发布的视频入口又很隐藏，朋友圈视频永远限制时长、发布视频的编辑功能又很单一。对于用户来说，想发发不了，想看看不到，在微信内看视频的热情早就被磨没了。
2. 抢走公众号时间的正是公众号博主
公众号的发展和公众号博主的发展，是相辅相成，互利互惠的。
公众号为博主提供了平台和流量，博主为公众号提供了优质的内容和流量。但是，随着公众号竞争的加剧，发布内容的各种限制，公众号已经无法承载博主的创造需求了。
公众号不仅内容形式受限，而且在流量上似乎也没有明确的扶持计划。比如：头条有作者独家签约计划，在抖音和快手又有豆荚和作品推广功能，更重要的是还能开直播。 微信公众运营
许多公众号的个体户也好，专业的新媒体公司或者MCN也罢，这一两年来都纷纷出逃微信。所以你们可以在抖音、快手、b站都能看到原来公众号博主经营的各种副业账号。
当这些内容创作者纷纷把优质内容发布在外部平台上，自然带走了大量的用户和忠实的粉丝。而且微信公众号的多次改版，又让内容创作者的阅读量一降再降。
3. 视频号承载了微信对短内容的期待
无论是公众号还是微信号，都有个严重的错误导向，就是告诉用户：“公众号只适合发图文，不适合发视频。”
包括在微信号内，无论是一对一对话还是朋友圈分享，文章的出现频率是最高的。
所以，哪怕我创作了一个特别好的短视频，也仅限于自己的朋友圈，那视频号会有所改变嘛？
（1）位置重要突出
微信号发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超过7亿。微信公众平台增粉
这次视频号获得了在发现页曝光的机会，而且仅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戏、电商的位置都高，足以表明微信对视频号的重视。但是目前视频号还没有出现朋友圈一样的小红圈动态提示，比如我关注的某个号主更新了视频，就不会有任何提醒。
（2）对公众号的补充
刚才提到，公众号给用户的固有认知就是图文号。所以视频号相对于公众号来说，自然承载着短视频的内容。而且公众号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页，两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。
更重要的是，当公众号的流量进入瓶颈期时，视频号支持附带公众号链接。而公众号创作者也可以通过文章为视频号冷启动导流。
当所有的APP都在想尽一切办法从微信偷流量的时候，就看微信自己能不能把产品做好了，喂养自己孩子了。
4. 视频号真的能实现人人可创作吗？
张小龙曾经提及，公众号对于许多普通用户来说是有创作门槛的，所以希望视频号能承载人人可创造的使命，这其实也是抖音、快手能快速普及的原因之一。
但是，视频号真的能像发朋友圈一样，让人人都可以创作嘛？
（1）是不是人人可创造
至少从当前来说，就设置了门槛，比如现在想发还得申请账号获得权限。这就是属于典型的吊足了胃口，降低了热情。
另外还有重要的一点是，视频号能不能获得微信流量的扶持。现在新的公众号不投放，不导流，想获得大量曝光几乎是没有任何机会的，因为官方没有任何免费助推的机制。
许多短视频创作者之所以愿意在抖音、快手、头条等渠道发布，就是因为哪怕内容再差，也有官方提供的基础流量池测试，作为新手也不怕没流量。
那么视频号接下来，如果内容得不到流量的扶持和倾斜，也将会打压创作者的积极性。微信公众号互粉
（2）避免大号的内容搬运潮
用户愿意看或者玩短视频，除了利益之外，最重要的就是内容本身。
内容的好坏，决定了用户看不看，或者花多长时间来看。但是现在你仔细看已经开通了视频号的内容，几乎都是老作品再加工或者是直接搬运到视频号里面来。
尤其是那些其他平台的头部内容创作者，无论是旅行、鸡汤、教育等，都在搬运，内容的重复率很高。
虽然说，微信10亿日活相比其他短视频app几亿日活高很多，但是这种做法，会给视频号的发展挖坑。官方微信公众平台
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