二类电商投放微信朋友圈广告相关审核规范

　　二类电商投放微信朋友圈广告相关审核规范

　　一、朋友圈广告位投放限制

　　1、账号审核规范

　　1)公众号通过微信平台的商标保护的R标认证(如图示)

　　2)公众号名称体现品牌名称，且与认证的商标品牌、广告推广的商品品牌保持一致。

　　如：公众账号名称为“ASUS华硕服务”，则商标保护须为“ASUS”

　　3)公众号主页展示客服联系电话，且真实有效(如图示)

　　4)公众号内容符合微信广告对公众号内容的规范要求(整体运营内容、头像规范、名称规范)，具体要求请遵循：《公众号运营内容规范》

　　2、域名审核规范

　　1)在朋友圈广告位推广我的商品，自定义链接及原生推广页按钮链接的域名仅接受填写微信广告认证域名库中的域名，微信广告认可的域名包括但不限于以下域名链接：

　　2)域名申请入库方式：广告主可通过邮件申请入库，申请邮件模板如下：

　　邮件标题： 【电商域名白名单申请】公众号名称+广告主APPID

　　邮件内容： 以表格方式填写，包括但不限于以下内容：

　　公众号名称：

　　广告主appid：

　　广告主主体（公司）：

　　域名地址：

　　域名主体：

　　联系人姓名：

　　联系人电话：

　　邮件附件： 上传ICP备截图、和其他认为有助于申请的证明材料

　　邮件附件命名格式： 公众号名称+广告主APPID_ICP备截图/其他文件名称

　　3)微信广告认证域名库的域名将视实际情况进行更新与调整，广告主可通过邮件申请入库，经审核通过的域名将添加到域名库中，最终生效以创建广告中填写的链接地址提示为准。

　　二、资质审核规范

　　1、垂直类目资质

　　1)服饰鞋包涉及敏感行业及材质(鞋、箱包、皮类、真丝等)的商品，需经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明。

　　如：文案涉及“真皮”、“进口绵羊皮”、“100%真皮”，需补充提供正规质检机构出示的质检证明，质检上需明确材料成分及含量等

　　如：活动赠品描述为“真皮”材质，同样需要出具质检证明

　　2)手机及其他数码智能类产品;

　　3)需提供3C认证证书或经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的合格质检证明;

　　4)手机必须提供3C认证证书，且投放手机型号及参数需与3C认证证书上一致;

　　5)酒类产品：暂不支持投放直购。

　　2、品牌资质

　　1)必须为注册品牌商标，需提供【商标注册证】，无商标注册证则不接受投放。

　　2)不得为山寨产品。

　　3)售卖知名品牌需获得授权。

　　如：捷豹为知名品牌，商品中涉及相关LOGO，需得到授权

　　3、进出口产品资质

　　1)若为进口，产地、材料相关的文案需有相关资质证实。文案涉及“法国“、“意大利”、“欧美”等产地，需补充提供进出口检验检疫证明或者海关报关单。

　　2)若涉及出口，需出示出口企业资质，如：海外对外贸易经营备案登记。

　　4、售后环节资质

　　1)售后方式需展示在投放的落地页面内，且真实有效。

　　2)购买后需通过短信或者其他方式告知广告主商品及物流信息(店铺名称，网址，售后电话等)。

　　三、商品审核规范

　　1、不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

　　1)不得在广告中出现“央视上榜品牌”的描述。《央视关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》

　　2)不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为。

　　3)外层素材不得使用原价、指导价等与销售价格形成对比的价格描述

　　4)详情页不得使用“原价”描述，可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述

　　5)对商品的描述应当有合理、有效的证明资料支持，不可捏造或夸大内容。

　　如：手机的参数需与该手机型号入网许可的参数一致，不得出现广告素材内电池容量为8000mAh，商品实际容量为4000mAh等商品信息篡改的内容

　　6)商品在素材文案描述需与落地页信息一致：

　　7)品牌商标信息一致

　　如：商品售卖A品牌，素材信息必须是A品牌;不得出现商品名称为A品牌，素材信息为B品牌

　　8)折扣信息一致，不得出现素材上折扣与详情页描述不一致。

　　如：素材上折扣为3折，但详情页描述为“3折起”

　　9)商品样式一致

　　如：素材上的手机样式需与落地页一致，不得出现素材上为A手机，落地页为B手机

　　10)不得投放与市场价格差异过大，价格超低或明显造假的商品。

　　如：知名品牌商品价格远低于正品的市场价，iphone6s 399、苹果手机一折、LV1000元等

　　如：销售仿名牌、山寨、假冒伪劣商品，或A货、高仿、同款、外贸原单等商品

　　真皮皮衣类(貂皮大衣、内胆貂皮衣等)暂不接受1000元以下商品

　　真皮皮鞋类(纯头层羊皮鞋、纯头层牛皮鞋等)暂不接受300元以下商品

　　真皮皮包类(纯头层牛皮包、纯头层羊皮包等)暂不接受300元以下商品

　　皮草外套类(羊毛大衣、貂毛大衣等)暂不接受500元以下商品

　　建议在落地页详细描述不同部位的具体材质

　　2、不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述： 如“0风险“

　　3、不得使用虚假或未经核实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容。

　　1)广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。

　　2)引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示适用范围和有效期限。

　　3)直购电商落地页不得使用虚假评价或者销售数据：

　　4)非知名电商平台的直购电商页，详情页不得使用评价区域。 如：淘宝旺旺截图、非真实客户聊天截图

　　5)广告中含有评奖、评比或排名等信息

　　如：“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等)，需要广告主提供权威机构的有效证明后方可发布广告

　　四、文案审核规范

　　文案包括图文广告文字链及图片广告文字

　　1、不得使用限定用户属性（包括身份、年龄、角色、收入）等文案。

　　1)限定身份：如 “农民工都能办的信用卡 ”

　　2)限定角色称呼：如“老公，三天不吃饭，也要买这表”、“表哥新买的表，便宜却精致”、“闺蜜看上没舍得买，今天降价”

　　3)限定年龄：如“30-55岁请进”

　　4)限定婚姻状况：如“单身狗、大龄剩女”

　　5)限定收入：如“月薪三千也买得起”

　　2、不得使用价格对比文案。

　　1)不得使用物品之间价格对比。

　　如：“这3只比1包烟还便宜 ”，1包烟的价格范围很广，无法进行比较

　　2)不得与某一促销日期价格对比。

　　如：比618便宜

　　3、不得使用挑衅、命令语气、誓言、道歉语气文案。

　　1)挑衅式： 如“居然买不起、不买不要点、不买不是男人、敢不敢、不看后悔、不穿鞋不要点“”等

　　2)命令祈使式：如“你该换表了，是男人必须买、非买不可”

　　3)誓言式：如“我发誓、郑重发誓”

　　4)道歉式： 如“对不起，XX”

　　4、不得使用夸大、虚假、无法证实的文案。

　　1)涉及销售承诺类：如“ 0风险 、买一件，够你炫耀N年、一双穿三年，一件顶五件”

　　2)涉及具体销量排名、比较和数量类：如“年度畅销腕表、销售1000只、超多人买”

　　3)涉及用户评价、用户行为类：如“都说好看、穿过都说好、后悔买早了、幸亏没买早、错过的都哭了、听说有人一买了5个”

　　4)涉及降价描述类：如“清仓、今日降价(‘今日’无明确日期指向，无法证实)、低于1折”

　　5)涉及档次描述类：如“高档货、上等货”

　　6)涉及商品效果类：如“年轻十岁”

　　7)涉嫌抨击其他商家：如“专柜不会说的秘密”

　　8)涉及明星同款：如“达康书记同款”

　　9)涉及负面词汇或场景进行描述，易引起人心理不安的强烈情感用词：如“含‘死’等用词，亏死了;出大事了;老板疯了;老板喝多了”

　　5、不得使用容易引起歧义的词语。

　　1)易误导违反公序良俗类：如“搞大了，老板哭晕在厕所”

　　2)价格误导类：如“就1块”，可能让人误解手表只需1块钱，或2块钱

　　3)买赠类，若赠品非商品本身，赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材或落地页内展示

　　4)其他误导类

　　如：“下单不付款”——下单不付款易误导用户为免费购买，实际上是货到付款

　　如：“归你了”——用户还未购买，商品并非归属用户，不能明确表明商品归属

　　如：“寻物启事”——易误以为是真的寻物启事

　　6、不得使用让人误以为是腾讯/微信官方行为的文案。

　　如：腾讯用户专享、微信用户专享

　　7、不得使用诱导点击类文案。 如“点击有惊喜”

　　不得使用绝对化描述。 如：这才是男人的鞋、这才是牛皮、貂绒毛衣不可能这么便宜等

　　8、不得违背正常的市场销售行为认知。

　　如：镇店之宝(镇店之宝一般为不外售的珍贵商品)

　　如：员工/内部价(员工内部价一般不能放在市场上进行公开销售)

　　五、促销活动审核规范

　　1、微信广告限制投放促销活动类型

　　1)包括但不限于0元购、1元秒杀、免费试用、免费领取、限时领取等，仅对大型电商或品牌商家的特殊营销节点开放。

　　2)包括但不限于众筹、1元云购等。

　　2、活动内容规则描述需清晰：

　　1)有较详细的活动规则，需包括活动时间、奖品内容、活动参与规则，抽奖规则、有奖限制条件等。

　　2)活动规则中不得出现类似“本活动由XXX享有解释权”的格式条款。

　　3)不得使用倒计时的计时器。

　　3、若为附赠式销售

　　1)素材或文案中需写明具体赠品内容。

　　如：素材不能仅出现“买一得四”的文案，误导用户，需补充赠品名称或展示赠品图

　　2)赠品价值不得超出或接近商品售卖价格。

　　4、更多促销活动规则请参考微信广告制作规范-活动投放规则。

　　六、落地页审核规范

　　1、落地页不得使用虚假评价或者销售数据。

　　1)非知名电商平台的直购电商页，详情页不得使用评价区域。如：淘宝旺旺截图、非真实客户聊天截图

　　2)不得使用虚假评论数据。

　　2、不得出现静态或动态（如跑马灯滚动条）的购买记录。

　　3、不得出现发货记录、发货清单等证明销售数量的图片及文字描述。

　　4、不得在落地页放置与广告主主体不一致且未经认证的微信号及二维码。

　　1)不得放置与投放主体不一致，或未认证过的微信号二维码或者微信号。

　　2)不得无其他广告内容，仅通过二维码进入外链购买。

　　5、落地页为商品聚合页形式：

　　1)聚合页第一屏必须包含外层素材商品，且聚合页中的相同商品需带品牌LOGO

　　2)若投放朋友圈广告位，聚合页所有商品陈列图必须带品牌LOGO，且与商标认证品牌LOGO一致

　　3)若投放朋友圈广告位，则聚合页商品与外层素材商品所属一级行业需保持一致。

　　以上为二类电商投放朋友圈广告的审核规范。

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