如何才能写出好的文案呢？
因为笔者是针对工业品做营销指导的，我这里讲一下针对工业品的话，产品文案需要怎么写？微信公众涨粉
工业品企业的产品文案都是非常正式、一板一眼的描述，把产品的特点等都描述的很常规，甚至很多企业跟竞争对手的产品文案一模一样。
虽然工业品的产品文案不需要有很大的创意，但是写需要进行一些润色和走心。
即使是工业品的文案，也要遵循常见文案的套路：
（1）文字一定要高级，但是要与众不同但是易懂的高级
你想想在你写文案的过程中,有没有写过一些自嗨的文案，例如：我的产品质量非常好、产品使用非常棒。例如：你是卖耳机的，你的自嗨型文案是：耳机音质好。
你需要用更加修辞、对称的文字和高级的词汇，来创建自己的文案，比如：把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，余音绕梁”，给人的感觉就不一样了。
例如：你是生产接插件的，你的产品使用在客户的机器上连接十分紧密，这也是客户对产品的一个需求，那么你就不能用连接紧密来形容，换个“无缝连接”会让客户更加感受到产品的特性。如何推广一个公众号
（2）场景化文案更容易打动用户
想象一下你的客户在什么情况会使用你的产品，会怎么用产品。简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。
例如：同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，通俗的文案会说“乐享生活，畅意人生”。
而场景化文案则可能说：
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
例如：这是一款智能无线路由器！变成你可以在上班时用手机控制家里路由器自动下片。
例如：想要表达连接器的性能好，通俗的文案会写“性能非常好，客户都说好”。而场景化文案可能会写：“你的员工安装产品，每一个螺丝都不会脱落；你的员工原来需要60是才能安装1个，现在时间减少了30%”。 公众号买粉
写场景化文案，不需要华丽的修辞，但却需要花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。你可能不太懂语言学、修辞学，也不会押韵、双关和大量的修辞，但是你需要用更多的时间去学习心理学、营销学。
另外，场景化文案需要用简洁、简单、却让人能够深入其境的让你了解产品。
（3）产品文案需要从用户的角度出发：寻找用户的认同感
了解他在使用竞争对手的产品过程中遇到了什么痛点？什么样的表达更加容易被用户感受和理解？什么样文案才能直白的让他感受到你能解决他的痛点？
文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。比如：苹果的一个经典文案——为了让一无所知的用户感受到第一代iPod的轻薄小巧和大容量，乔布斯说：把1000首歌装到口袋里。
再举个例子，有个心理学家正要去吃饭，结果看到有个乞丐乞讨，文案是这样的：帮帮我，祝你身体健康。
然后这个心理学家帮助乞丐改了一下文案，结果乞丐在同样的时间内收入增加了好几倍，他把文案改成了：你要是饿了会怎么样？
表达是很华丽，但是本身却并没有表达任何对听众有价值的内容。所谓的“乐享生活，极致体验”，并没有说明产品的任何特色、差异点和优势，只不过相当于在说“我们的产品很好”而已。
在工业品行业，客户基本上是采购人员，有些企业会这样利用采购人员的心理：你是不是曾经采购到了低质量的连接器，不仅被老板骂，考核不合格还扣奖金？你是不是一直被客户的虚假宣传忽悠，其实他们没有这种那种的认证？ 加公众号粉丝
XXX连接器，网上任何信息有虚假，产品即使使用也免费退。
采购一看到这样的文案，一下子就对公司认同了。优秀的文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。它一定是从用户的A点出发的，是视觉化的、直指利益的并且让客户需要时会付出简单的行动。微信公众号涨粉方法
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