作为一名活动运营，海报设计一定是必须要懂的一项，活动成功与否有一半是由海报决定的，一张“卖点”明确、足够吸引人的海报，就像是人的第一印象，决定着对方是否对你的活动感兴趣。那么，活动海报及海报文案设计，才能提高活动转化率呢？ 公众微信平台运营
一、活动海报类型及高转化要素
1. 活动banner图
（1）活动banner的组成要素
Banner一般包括两个方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配图元素。
（2）高转化要素
Banner的文案部分，需要至少包括活动或商品推荐的标题、操作引导词两个部分，基本遵循“1主1副1操作原则”（即一主标题、一副标题、一操作语）。 微信公众运营
主标题：展示活动/商品是什么或有什么突出卖点，突出这个海报最想要传达的主要信息或商品的核心卖点。
副标题：辅助说明活动/商品的相关介绍或其他卖点，针对主标题进行补充说明，进一步介绍活动/商品。
操作引导词：引导用户点击/参与，增加引导的动作性词汇，引导用户点击进入。引导用户操作的动词，在海报中经常忘记，也是特别需要注意的部分。
Banner的背景和配图部分，需要契合活动或商品的特点，具体须注意的方面在下面的“设计方面”会有详细的介绍：微信公众平台增粉
2. 活动弹屏
（1）活动弹屏的组成要素
弹屏和banner一样，也是一般包括两个方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配图元素。
（2）高转化要素
高转化的要素也同banner。
3. 活动详情页
活动详情页是为了展示活动而进行的组织、排版，所以活动详情页也可以以活动文案的组成部分进行区域划分。
不过电商平台的活动页面变化多样，有很多页面是以展示和推荐商品为主。活动的详情页大致有这么几个类型—— 微信公众号互粉
（1）活动的介绍标题区域
放置活动的主标题、副标题、引言、活动介绍等活动基本信息；
（2）活动的领红包/抽红包区域（可省略）
为了提高活动的参与度，经常会放置领取红包或抽取红包的区域；
（3）活动的商品推荐区域
选择一些参与活动的商品，进行推荐和引流。带有主题性质或品类性质的商品推荐，通常会分为几个板块，每个版块包括：板块主标题、板块副标题、板块推荐商品、每个商品的推荐文案。
二、活动海报设计原则
1. 文案方面
（1）海报文案要体现出明确主题
如果没有办法在第一时间让用户明确海报的主题，海报的转化率不可能高。
1）文案未体现进行中的活动或推荐的商品
2）文案硬凹概念或名词，没办法第一时间定位宣传的是什么
3）文案和活动关联不大甚至毫无关系，硬往热点上靠
（2）海报文案的重点信息要突出展示
最重要、最有卖点、最吸引人的信息要大字加粗加重显示，重点要突出。
（3）海报文案行数和字数不宜够多
海报的文案一般在2-4行，最佳的文案在3行，如果非要用4行文案，建议文案的大小、粗细等要做区分，下面这个海报个人感觉信息有点多，且字体的大小区分不是很明显，第一行的logo字体可以更小一些。
（4）海报文案没有卖点或吸引点
1）文案过于简洁，甚至是简陋
2）卖点太泛泛，不够具体
（5）缺少操作引导语
海报文案中最容易漏掉的部分就是操作引导的动作性词汇，加上去会更有点击欲。同样的海报设计，是不是加了引导动作词汇的海报，你更想点击呢？
2. 设计方面
（1）遵循《写给大家看的设计书》四大设计原则：对比原则、重复原则、对齐原则、亲密性原则。
1）对比原则：页面上的不同元素之间要有对比效果，达到吸引读者的对比效果。
对比度包括字体、颜色、字号等各个方面，这些方面的对比都要强烈，下面海报中“最高15%的高佣金等你来拿”非常不突出，文字背景框颜色融入了整理画面背景里面。
2）重复原则：设计的某些方面需要在整个作品中重复。
海报中的元素要整体统一，保持整体的照应。
3）对齐原则：每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。
海报上的元素之前彼此之间要有一些视觉上的关联，比如下面海报的左侧文字部分或者左对齐，或者居中对齐。
4）亲密性原则：将相关的项组织在一起，移动这些项，使它们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。
（2）除此之外，重点信息应尽量展示在第一屏，让用户不通过滑动屏幕就可以大概活动概况或看到最吸引人的部分。
如果部门中有专门做设计的同事，运营小伙伴们可以提一些设计方面的建议；如果很不巧你是又要做运营又要经常兼任设计的话，在设计活动海报时，没必要过于追求设计技巧和画面的美观，做到基本的简洁明了、重点突出即可。 官方微信公众平台
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