公众号正在从“报纸”走向“杂志”，从平民化走向精英化。渠道决定内容品类，在渠道迎来变迁的时刻，创作者或许应该考虑转移下一个内容阵地了。 微信公共号平台
01 公众号正在走向精英化。
短视频对公众号的影响已经无需解释，但值得思考的是，公众号整体、普遍被影响了吗？
我们没有数据支撑，但根据逻辑推导分析，我们认为没有，至少并不均衡。
短视频对公众号的影响是不均衡的，公众号中不同垂直内容品类，对短视频的崛起弹性系数和敏感度不同。公众平台推广方案
简单来说，我们认为短视频夺走的用户时间，依旧是“KILL TIME”部分，用户把看“爽文”的时间，用于看短视频了，而公众号中的严肃内容、精英化内容，影响则较小。
如何区分公众号中的“爽文”和“严肃内容”？
我们认为，“爽文”具有被动性，常常容易勾起用户的猎奇心理，并煽动情绪；而“严肃内容”具有用户主动性，用户会主动查找观看，并在长期关注的过程中产生内容信任感。
因此不难解释，近年来公众号中的“硬核内容”变得更受用户喜爱了，不少用户开始追求公众号内容中的“信息增量”。
这背后是用户对公众号“定位”的缓慢变化，今天的用户与五年前的用户，对公众号的态度不会相同，对公众号的看法差异甚远，认为能从公众号中获取的东西也大不相同。
如果说以前的公众号内容是“报纸”，更加平民化，那么如今公众号内容正在成为“杂志”，更加精英化。
公众号未来或许不再是一个大众平台，但每个人都依旧离不开公众号信息。微信平台公众号
02 视频号无法，也没必要，跟抖音快手比。
微信的最大优势是社交关系链，因此视频号的发展规划，一定会与社交关系链相关，微信没有必要为了对标抖音快手而做视频号，视频号会走出一条截然不同的道路。
但我们以前也说过，我们不太看好视频号的未来。
一方面，微信是图文时代的产物，且以效率为重要设计原则，在做视频产品中并不占优，“杀时间”的视频消费，是反效率的；另一方面，视频内容不仅是线性内容形式，而且与社交关系的结合，存在难度。
这种难度表现在，视频号无法提供一个沉浸式的观看体验。
试想一下，当用户在视频号页面看到足够好看的视频时，用户产生转发冲动做出转发动作后，场景就直接跳出了视频号页面，从而进入聊天对话页面。这意味着，视频号是为社交服务，而非单独的沉浸式场景。 微信的公众号
但后续的问题在于，好友在收到转发的视频号内容后，需要线性地观看完全部内容（而难以跳跃观看，与图文不同），才能与发送者进行内容的讨论和对话。这就导致，视频号的内容不能太长，无法承载长视频内容。
而正是这种非沉浸式的视频观看体验，将会使视频号与抖音快手的内容品类分布，最终有极大差别。
我们认为，视频号的内容将无法达到“最优状态”，而会长时间（甚至始终）保持“差点意思”的内容水准。因为很简单，当视频内容优秀到用户想转发分享时，他就离开了视频号页面，视频号从而产生消费不足，难以支撑更多内容流转，这是个悖论。
视频号推出有几个月了吧，但我们认为依旧不温不火，显然，微信对视频号拥有足够耐心。 微信公众号刷粉丝
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