微信公众号又改版!阅读量暴跌?我们该如何应对?(三)

作者:鱼爪创媒网 点击:225 发布时间:2021-06-06

如何解决问题?

对于用户而言,如果你不喜欢订阅号的时间乱序,可以点击订阅号界面右上角的三道杠,进入会话模式,这里的时间排序还是非常正常的。(不过这里阅读体验肯定没有信息流的页面阅读体验好。) 高校微信公众平台

对于新媒体从业者,在和新媒体同行交流后,我们认为大家可以尝试从以下几点入手。

1、推送时间保持不变,文内提醒用户你的推送时间

尽管现在订阅号时间流被打乱,但是不要自乱阵脚。建议运营者们继续保持原有更新时间不变。

因为根据目前的情况来看,虽说已经乱序,但是你的文章推送之后,还是会第一时间出现在用户订阅号信息列表里。

只不过以前你的文章推送后,如果其他公众号在你之后的一段时间内没有推送,你的公众号就会一直待在用户订阅号列表的第一位置,直到有其他公众号推送,排到你的前面。

现在改版,你的公众号,只能停留在用户订阅号信息列表前列几分钟时间。如果这几分钟之内用户没有及时阅读,其他账号也没有推送,微信方就会给你推荐其他文章,排在你的文章前面。公众微信号平台

尽管如此,你的文章在第一时间段内被用户看到的几率还是有的,盲目更改时间,有可能会让一些忠实用户找不到你的公众号。长此以往,你有可能会用户所遗忘。

用户如果没有在第一时间段内阅读,你也可以在文章的首尾,订阅号的介绍里,或是推文下方的评论区里,提醒用户你的公号固定推送时间,这样也会加强用户的印象。

一旦用户形成固定时间阅读习惯,那么在第一时间段看文章的人数会更多,你的忠实粉丝也会越来越多。

2、增加干货内容

现在很多企业公众号的推送,一般都是干货内容+营销软文的组合搭配,比如头条是干货,次条是营销软文。前文已经提到,营销软文在一定程度上可能会拉低订阅号的优质程度。

既然营销软文会拉低,那么干货内容也许可以提振订阅号的优质程度。所以,我们可以适当增加推文中干货内容的数量。公众平台怎么推广

例如你每日的公众号固定推送2条文章,头条干货,次条营销文,那么现在你可以考虑增加3条,用干货内容作为补充。

这样你整体账号的干货内容比例增加,对于用户的粘性,喜爱程度,以及各个维度的数据增长,都是有益的。

3、引导点在看

用户点“在看”,通过社交关系推荐,看见你文章的人数也会增多,这点很多人应该都知道。

但是还有一点,有些人可能不清楚,就是如果你的文章点在看的人数多了,那么文章就很可能会被分发到看一看精选里,在这里,阅读到你的文章人数会更多。

所以在文章里,也就需要你使用各种方法引导你的用户点在看。微营销公众平台

4、提醒用户设置星标,保持常读

除了提醒用户推送时间,运营者还可以重新提醒你的用户将公众号设置星标。前文已经提到,设置星标的公众号被推荐的概率要大一些。

即使不被推荐,星标过的账号也会显示在用户订阅号信息列表顶端“常读的订阅号”一栏里,占据黄金位置。这样用户也能最快看到你的账号。

而在PC端,用户星标过的账号,无论微信方怎么乱序推荐,星标号都会稳稳地排在第一的位置,无可撼动。

除了设置星标,还可以提醒用户保持常读,只有这样,你的账号才能频繁出现在用户的订阅号列表里。

5、标题的重要性同样不能忽视

刚刚提到,乱序推荐意味着你的公众号在用户的第一屏停留时间大大缩短。那么在这短时间内,激发用户兴趣,打开你的公众号,标题的重要性不言而喻,而且比以前更为重要。

这里并不是提倡标题党行为,那种耸人听闻、违反平台规则的标题必须禁止,现在这种情况的出现,只是需要运营者们加大对标题优化的努力。

6、服务号做起来

无论订阅号怎么“乱”,服务号是不受任何影响的,虽然服务号推送条数有限,但是服务号有强触达用户的优势,可以出现在用户的聊天界面里,用户的打开率也比订阅号要大许多。

因此,大家可以考虑把企业的服务号做起来,通过互相导流的模式,将订阅号的粉丝导到服务号里,也不失一个方法。这样也能一定程度避免订阅号的时间乱序带来的干扰。

7、建社群、做视频号,多平台联动

现在很多公众号,都会在文章末留一个二维码,让读者扫码添加运营者入社群。

运营者在社群里既可以维护自己的核心用户,通过用户的反馈,做选题,起标题,也可以在文章发布后,第一时间推送到社群里,让用户及时看到。

社群能做的动作非常多,新媒体运营者可以在这方面多进行尝试和探讨。

除了做社群,视频号也是一个增加阅读量的方法。因为视频号的文案区可以添加微信文章的链接,所以视频号也是可以引导用户进入公众号阅读的。

当然,这一切的前提是需要你把视频号做起来,做视频号也不是一时半会儿的事儿

8、提升内容质量,保持和用户的高频互动

解决乱序问题最好的方法,就是提升订阅号内容质量。这在所有的动作中,是最重要的,但其实也是老生常谈的方法。

在任何平台,内容是永远的核心竞争力,怎么强调都不过分。

这段时间,微信公众号的后台数据分析,增加了文章的「阅读后关注人数」、「送达阅读率」、「阅读完成率」三个维度数据。

结合微信方智能排序的三个依据:

内容排序顺序将会根据「订阅号的优质程度」、「用户对订阅号的喜爱程度」以及「群发文章的内容质量」等综合因素动态变化,让用户可以更高效地阅读到感兴趣的内容。

可以发现,后台增加的三个维度数据,和微信官方的三个依据是相对应的。即「阅读后关注人数」对应「订阅号的优质程度」,「送达阅读率」对应「用户对订阅号的喜爱程度」,「阅读完成率」对应「群发文章的内容质量」。

这些都无一不在强调内容质量的重要性。

所以作为运营者,需要在内容的质量上继续加以深化和提升,将内容打磨好,这是硬桥硬马的真功夫。

系统推荐依据的各项数据指标肯定不止这几样,其他的诸如和用户在留言区保持高频互动,也是运营者需要做的事情。

结语

实际上,以上的所有动作,即使订阅号的时间流顺序没有被打乱,也是新媒体运营者日常需要做的常规动作。

但是如今智能排序功能上线,就要求我们必须把这些动作重新唤醒,并做到精深和极致。

短时间内,智能排序虽然造成了运营者一定程度上的恐慌,但是从长远角度来看,这也是微信方在倒逼创作者创作出更优质的内容,从而提升整个微信生态的内容质量,提升公众号的打开率,让更多优秀的公众号被大众所看到。

一些劣质的公众号也会在这个过程里加速被淘汰。

最后,内容是永远的王道,深耕内容,把「道」修好,再辅之其他运营技巧之「术」,这才是一个新媒体从业者应有的自我修养。如何做好微信公众平台

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