做营销，想要获得好的效果，内容是根本。传统营销，例如报纸广告，文案写的不好，效果会很差;做网络营销，即使精通各种营销手段，但是内容不能抓住用户需求点，不能给用户带来价值，不能突出产品卖点，效果也会有折扣;在SEO中，有一句话是，内容为王，外链为皇，足以说明内容的重要性，那么对于移动互联网营销来说，微信目前是一把营销利剑，企业通过微信公众账号引粉丝、造品牌、铺销量。但微信公众账号是被动关注，用户对你的账号感兴趣，才会主动关注你，类似邮件订阅一样，怎么才能让用户主动关注你的账号呢，小编告诉您为用户提供有价值的内容是关键。
但做内容谈何容易呀，元创也有订阅号，也订阅了很多公众账号，现在发现一个非常明显的现象，很多公众账号推送内容频率明显减少，为什么呢?要么是没有运营人员，要么是没有内容可发。想要做好微信公众账号的运营，需要专门一个人来维护，先不说原创内容了，每天找优质的内容至少得1-2个小时，这只是简单维护运营，如果要做个活动，那就不止需要一个内容运营人员了，还需要策划人员。
很多企业虽然很重视微信营销，也增设了微信运营职务，但都想快速通过微信公众账号销售产品，把微信公众账号当作发广告的工具，这样就失去了微信营销的本质目的。
很多人会问了，元创，你说了这么久了，到底微信内容如何运营啊？
我刚开始在运营公众账号时，也尝试过很多内容，行业资讯、牛人分享、各类访谈，但通过微信后台数据发现打开率并不高(除了考虑自身推广力度外)。我就转变思路，先分析用户，分析目标用户，了解用户的需求点，然后解决需求。
我就分析我的朋友圈大家都乐意分享什么信息，分享正能量、最新资讯、实用信息，案例等类的居多，自从微信公众账号可以查看阅读量以后，就更方便了，直接打开看看这些文章的阅读量，高的肯定是用户喜欢的，并乐意分享的。比如前一段时间阿里巴巴有一个视频《阿里巴巴纪录片:扬子江中的大鳄》，马云老婆的励志文章，世界互联网大会嘉宾演讲信息、PPT等这些信息被各大公众账号转发，阅读量都非常高，说明什么，别人发了，是他的用户群体看到了，但不一定我们的用户群体都看到，我们是否也可以转发呢?这样的文章，用户喜欢看，也最容易分享到自己的朋友圈，引起更多的分享，这就是用户想要的。我不是说让大家疯狂的转载别人的内容，我们要分析哪些内容是用户喜欢的，针对我们用户群体去找文章或原创文章。
那具体，微信公众账号发什么内容呢，给大家分享几个技巧
1、每天观察朋友们分享的内容，是否会吸引你，如果吸引你，再观察阅读量，可以整理成为自己的素材。
2、多关注热点，分享热点，比如前一段时间的世界互联网大会，冬天护肤，雾霾等信息，备受关注。
3、多收集热门案例，特别是最新的成功案例，PPT，视频等，不要把老掉牙的案例拿出来分享
4、团队管理、好书推荐还是有必要的
每个行业每个账号需要根据用户定内容，但吃喝玩乐、学习、健康、工作这些是大众化需求，人人都需要的。
怎么做好微信内容运营？除了内容之外，还需要做好很多细节，比如如何引导用户分享，如何吸引人关注公众账号，如何让用户持续关注，这些都是需要每个微信营销人员做的。
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