公众号运营:5步有效提高公众号图文打开率

作者:鱼爪创媒网 点击:30 发布时间:2021-06-09

  做公众号运营一定涉及到内容规划、涨粉、阅读量、取关、变现这几个问题,但也常常遇见困难,比如公众号打开率越来越低,好不容易涨起来的粉,却连1%的打开率都快保不住了。怎么提高公众号图文打开率?大部分公众号运营者的做法是不行就改,改来改去说不定就对了,但这个方法试验成本不低,还不一定成功。今天给大家推荐一个优化打开率的方法,有没有用你先往下看。

  方法不难,关键是思维要清晰,包括5个步骤:① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。

  一、抛出核心目标

  这个很简单,就是你做这件事要达成的目标是什么?

  比如这里,核心目标就是:提高微信图文的会话打开率。

  这个也挺难,因为很多人目标不清晰,又要提高打开率,又想同时优化点赞率、转化率,还想着赞赏也变多。

  结果,目标不清也就导致策略不清晰,执行不清晰。我们要提高图文会话打开率,那一切行动就是往这走,最终检验效果时也是看这个目标是否有达成。

  保持目标清晰明确,最好,唯一。

  二、画出转化流程

  这是关键一步,想要提高打开率,你就得知道用户在手机上打开你推文的流程是什么样的。

  任何一次营销运营问题的解决,都应该首先了解用户转化路径,这样你才能知道用户触点在哪,可以去优化什么。

  比如 “标题打开率” 这个问题,转化流程相对比较简单,“打开微信—点开订阅号列表—在列表中中打开公众号—点开图文—关闭或阅读”。光是看流程,你就能发现很多问题,而且其中一些问题马上就可以解决。

  三、列出关键影响因素

  有了用户转化流程,第3步就是把你能想到的可能影响每一个步骤的关键因素列出来。

  你不知道影响打开率的原因,怎么一个个排除出可能的影响因素,快速测试出最优方案?

  但这一步,又会死掉一大批人,因为很多人的做法是根据经验,随便想到几个可能导致打开率下降的原因,就拍着胸脯说肯定是由这个导致的,然后火力全开,大刀阔斧。

  这种打法,很可能就方向不对努力白费,或者自己把可能性缩小,跑进一个死胡同。

  做着做着,领导都卷铺盖连夜跑了!

  所以,这就需要下一步了。

  四、添加影响权重

  当你在上一步列出了非常多影响因素后,你不可能所有的都去一个个验证,这个时候,就需要给所有可能的影响因素添加权重,根据每一个影响因素的实际可能性、重要性以及实施难易度来赋权。

  比如最关键的是5分,然后4321,基本没影响的是0分,分值越高,优先级越高。

  然后根据影响因素的权重高低来分配时间和精力,进行最小可行性验证,找到真正影响最大的几个原因。

  如下是部分可能导致你公众号会话打开率降低的原因,并给出了相应的权重建议。

  公众号名字/头像是否定位清晰?(如果是新账号这个权值可以高点)

  公众号本身是否定位清晰,足够垂直细化?(非常重要,重点审视)

  标题是否能激发了点击欲望?(标题可以重点考虑,这个要经常去打磨)

  封面图是否毫无特征 ? 是否足够吸引人?(同上,如果封面图本身比较统一形成特色,这个权值可以低点)

  推文摘要是否能促进点击兴趣?(如果是多图文则分值可低)

  推送时间是否是目标用户阅读高峰时间?是否有规律?(最佳推文时间随着公众号的发展以及用户习惯的而改变也会改变,如果本身已经形成特色可以降低分值)

  推送频率是否过高,或者太低?(不要为了推送而推送,如果质量不过关,宁可不推)

  是否长期标题党?(长期标题党等于作死,如有则高分,如无就忽略)

  是否每次推送条数过多?(精力有限,不能保证每条质量,其实就是在赶他们走)

  每次推文质量是否稳定,有良好的用户认知培养,足够让用户每次都想点开?(最近是不是内容质量变低?推文质量相对来说短时间比较难提高,可做长期规划)

  内容定位是否垂直化或具有连续性,让老用户想要持续看?(如果内容本身垂直度比较高,可以降低分值)

  最近内容选题是否符合公众号定位?(内容跑偏,要么你是在测试,要么赶紧高分跑回正轨)

  目标用户定位是否清晰?(目标人群太散,长期下去打开率自然就散了)

  公众号粉丝是否都是精准关注的流量?(比如经常通过投票等方式涨粉的,分值可以更高)

  商业化推文或广告是否频繁,降低了用户粘性?(本身商业广告较少可以降低分值,如果无法避免可以做好做精)

  有没有专门为粉丝做一个社群,现在活跃度如何?(粉丝本身活跃度对于打开率也很重要,如果有做社群分值可以降低)

  有没有经常做一些粉丝喜爱的活动或互动,提高活跃度?(同上)

  出现了更多同类公众号,自己差异化不明显,用户被分流?(如果发现竞争加剧可,提高分值。)

  公众号人格化、个性化建设做得如何?(本身人格化、差异化非常明显的可以降低分值)

  ……

  当然,影响因素可能还有一些其他的。但一定注意,核心的是列出与你自己公众号实际运营情况相关的,别胡乱跟风和模仿。

  厉害的新媒体运营未必是百科全书,但一定是最了解自己账号的。

  五、按优先级逐个优化

  好了,在上一步骤添加完影响权重之后,接下来就是按这些权重的优先级逐个进行优化。

  这个过程中仍需特别注意2点:

  1、自拟的权重分值高和能100%确定是两码事,万事需要进行验证,用数据说话。

  2、在优化每一个影响因素时,你的每一个方案都需要一步步进行可行性验证,指向最开始设定的核心目标(提高打开率)。

  不能够仅凭感觉或固有经验不断的苦力,正确的方法应该是 具体经验→主动实践→数据评估→反思总结,如此往复。

  最终找到真正靠谱有效的优化方案,集中火力去解决,提高打开率。

  不管你的公众号打开率有没有下降,请记住:

  ① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。

  说千道万,公众号运营早已不是追追热点就能成功成为大号的,一定要有自己的独特内容。

鱼爪创媒是一家专业提供公众号交易、公众号迁移、公众号增粉、公众号买卖交易的平台,如果您有这方面的需求,欢迎电话咨询:19180581726。有任何疑问,可以 【立即咨询】 我们平台的客服或者添加微信号 【19180581726】 。此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除

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