百度推广新规:落地页弹窗开始屏蔽

作者:鱼爪创媒网 点击:22 发布时间:2021-06-13

了解互联网的都知道,百度推广在近几年来可谓是波动不断,各种大小麻烦接憧而至,不知道是树大招风,还是其他原因,总之,百度推广再也没有以往那么辉煌。


虽然不全是受大小事件的影响,还有就是互联网的发展日新月异,越来越多的网络营销媒体的出现,让百度推广也颇受影响。但是不管是哪种因素的影响,也无法改变百度推广不断更新升级的脚步,这不百度推广又出了新政策,从8月16日起,对于所有不符合要求的落地页“弹窗与浮层”问题,进行屏蔽和打压,逐步执行,直到全部屏蔽。

对于用户来说,这无疑是一个好消息,因为以后在访问网页时,再也不会有讨厌的弹窗出现了。但是对于SEMer和企业来说,咨询转化就成为了新的问题。

其实从另外一个方面来说,没有弹窗,反而可以提升网站用户体验和转化率。那么没有弹窗了,我们应该怎么办呢?在说解决办法之前,我们首先需要了解几个概念。

首先,什么是网站的行动号召?
营销型网站或着陆页上,那些出现在说服逻辑中主动邀请用户采取行动的要素就是行动号召。行动号召是网站行动力的重要组成部分。这里要强调出现在说服逻辑中,而不是那些突然弹出的,让人猝不及防的强迫邀请用户聊天的窗口。
行动号召通常原生与网页内容之中,出现在一些网站元素之后,例如一个标题,一段吸引人采取进一步行动的文字。

第二,什么样的行动号召有效果?
行动号召,希望用户看到这些内容之后主动响应号召,而不是强迫,这是行动号召和弹窗的较大区别。
也许上面这样的行动号召对很多人来说并不陌生。但是很多网站并没有对行动号召的设计足够的重视。大致原因有两个:
1、没有理解或体会到行动号召的好处。
2、缺乏设计有效果的行动号召的经验。
在了解了这两个概念以后,我们就来说说什么样的行动号召,能提升网站转化率,挣到更多钱。

1、号召要简单直接
简单直接是行动号召设计的基本要求,就像想请人帮忙,就要让对方明白到底要干什么。如何才能做到简单直接呢?这里有两点建议。
1) 直接告诉用户希望他干什么;
2)不绕圈子,不玩文字游戏,要求用户采取行动,要简单直接,理直气壮,面对互联网上的匆匆过客,不能含糊其辞,错过说服的机会。 “不要让用户思考”,简单直接的表达就好。
3)使用动词和祈使句
号召行动时,使用不同的词性和句式会影响号召的效果。
用动词而不是名词,用祈使句而不是陈述句。动词表示动作,人们看到动词比看到名词更容易接收到被要求“行动”的信息。

2、号召要突出醒目
有力的行动号召在设计上应该做到“突出醒目”。否则,就像在一个重要场合获得一次发言机会,却只是轻轻的动了动嘴唇,没有被任何人听见一样糟糕。
着陆页上的各种信息都在争夺用户的注意力,就像身处七嘴八舌聊天的人群中,行动号召需要口齿伶俐的大声喊出来,才会被用户注意到。
那么到底怎么做才能突出醒目呢?
1) 使用按钮和对比色强调行动号召
多数情况下,在着陆页上的行动号召被设计成按钮的效果,还可以使用色彩、大小、位置、空间、动画或综合应用多种方法来强调行动号召。
2)使用图标和色彩强调行动号召
使用图标和颜色差异也可以使行动号召“突出醒目”。

3、从简单的号召开始
有的产品和服务,直接号召用户购买,决策压力较大,为了降低决策门槛,可以先号召用户做一些简单的尝试。

4、给响应号召一些理由
在被要求行动时,人们希望有个理由,理由越充分,行动的可能性越大。虽然多数情况下,用户浏览着陆页时自己会找到一些行动理由,但在设计行动号召时,应增加一些更明确的理由,进一步推动用户立即行动。

5、强调紧迫性和稀有性
在设计优惠促销时,增加一些“紧迫性”和“稀有性”,促使用户尽快响应号召。

6、让响应号召没有风险
对于用户来说,在着陆页上响应号召本身也是一种决策。所有的决策都会面临或大或小的“决策压力”问题。为了让更多人响应号召,给行动一个“没有风险”的承诺。

百度推广陆陆续续也推出了很多新的政策,俗话说“上有政策下有对策”,但是很多人对这句话有误解,觉得你推出了这些政策,那么我们就投机取巧,打擦边球,这种应对措施是不对的。我们需要在认真解读政策的基础上,用较有利较正面的方式去应对,投机取巧所带来的效果是一时的,还容易被惩罚,所以在做百度推广的时候,不要轻易去使用这些方式方法。

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