SEM推广:一个良好的账户结构是怎么样的?

作者:鱼爪创媒网 点击:19 发布时间:2021-06-13

在SEM推广中,不管是新手开始学习SEM,还是在SEM推广中,账户结构都是首先要去考虑的,只有了解如何搭建良好的账户结构才能做好SEM推广,那么一个好的账户结构是怎么样的呢?
账户基本结构:



1.扁平化结构:
有些账户的计划只有一个,全部的关键词和创意都放在这个计划里面,这样不能合理的划分词性。     我们可以根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧。比如的词的计划我们可以延长推广时间,采用分匹配出价,调整不同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意展现方式等等。

2.关键词分类清晰
SEM其实和SEO有很多相同之处,SEO有关键词布局设置,分核心关键词和长尾词等。SEM同样如此,首先要整理好要推广的关键词,可以按照业务、产品、地域、疑问、价格、公司、竞聘等词分类,不同的词性划分到不同的计划单元。

3.创意
创意是在前台展现到网民面前的,是吸引网民点击的重要因素所在,也是关键词质量度的核心所在。所以创意对于整个账户结构也是至关重要的,不同的单元对应的关键词不一样,创意应该不一样,要体现出这个单元关键词的核心点。

4.分设备搭建
账户要分移动端和PC来进行账户搭建,方便控制两个设备的预算和推广时间。然后移动端要设置单独的创意,因为长创意在手机端显示不全,所有这也会影响网民的体验。

以上是从大的架构上面来调整账户结构的,整个账户结构一定是层次分明,清晰明了的,这样你的账户质量度才会越来越好,账户历史表现越来越好,才能在做出好的推广效果。

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