双11过去不久，双12即将来临，见识了双11的火爆，各大企业的双11营销铺天盖地。不管是双11还是双12，亦或是其他的节日，我们不难发现很多企业会利用节日营销为自己打广告，尤其是中国的节日又特别多，更是广告营销的大好时机。
节日营销的方式有很多，杜蕾斯花式“蹭热点”、电商的节日狂欢，都是比较出彩的营销方式。那么节日营销适不适合在SEM推广中应用呢？答案是肯定的，但是得根据自己的企业产品为导向，针对性的做SEM推广。
比如情人节，肯定是鲜花、礼品类行业的大好时机，那么在这个时间段就需要很好的利用节日营销，提前两周准备相关物料，在节前一周的时间左右强推覆盖潜在人群。
那么SEM推广应该如何做好节日营销呢？
1、搭建账户
每个节日不一样，关键词创意肯定都不相同，所以在节日来临之前，要搭建好相应的账户结构，比如以“情人节”为主题的计划单元，但是需要注意的是，需根据自己的服务来选择关键词、撰写创意，不然只是在浪费推广费用。
2、关键词筛选
很多人觉得节日营销的关键词比较局限，总是那么几个，每个企业都在投放，竞争比较激烈，比如“七夕节礼物”“情人节送女朋友什么”等直接节日名称的长尾词。然而要做好SEM推广的节日营销，关键词的筛选至关重要，需要以创新的思维选择关键词，揣摩潜在目标人群的心理，挖掘一些间接的关键词，比如情人节期间，玫瑰花”、“钻戒”、“巧克力”“女生包包”等商品词的搜索量都有明显的上升。相比节日词本身的激烈竞争，选择这类间接黑马兴趣词的竞争就要小很多。
3、符合场景的创意
今日营销的SEM推广创意需要符合实境，比如情人节就要用浪漫、时尚的语句撰写，而双11的创意就需要以折扣、价格为导向等等，不同的节日使用不同语境的创意，更能抓住消费者的心理。
4、落地页符合主题
不管是关键词还是创意，都只是在SEM推广前台展示的，能让消费者有转化心理的其实在企业的网站页面，所以如果要做好节日营销，就需要单独添加符合主题的落地页，并突出显示在显眼的位置。比如情人节比较浪漫，页面主题以浪漫为主要风格，吸引用户。
5、后期调整
SEM推广的节日营销，很多时候容易出现与行业不相关的点击和咨询，所以这个就需要做好后期的管理和调整，随时关注搜索词报告，及时否词；同时还要做好数据统计，比如咨询量、IP、uv等数据，以便于及时调整。
SEM推广的节日营销，需要要以行业特性为中心，找到符合的推广点，切记盲目跟风，否则只会浪费推广费用，不仅不会有效果，还会让客户体验不好。
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