广告牌容易让司机分心

作者:鱼爪创媒网 点击:15 发布时间:2021-06-16

      艾伯塔大学心理学系博士研究生米歇尔·陈和副教授安东尼·辛格尔从本校招募30名18至30岁视力正常的学生参加一项驾驶测试。他们让这些学生坐在一个模拟驾驶室中,看着屏幕上的模拟道路开车。模拟道路长4.4公里,每隔200米有一块广告牌。测试中会出现3名过马路的行人、两个写着“停”字的路牌和两个红绿灯。

      广告牌上的词语分三种。一种是中性词语,如钟、织物、铅笔;一种是表示负面意思的词语,如滥用、拒绝、压力;第三种是表示正面意思的词语,如光荣、幽默、快乐。测试结果显示,驾驶员看到广告牌都会出现一定程度注意力转移,而看到带感情色彩词语的分心程度更大。

      研究报告发表在英国《事故分析与预防》季刊上。

      研究人员还要求实验对象一看到广告牌上出现动物名称,如猫、狮子、蛇等,就用左手按下方向盘上的一个按钮,以测试他们的反应速度。

      驾驶员“停车”后,研究人员会要求他们在电脑上打出记得的广告用语,以便检测三种广告用语对驾驶员记忆力的影响。实验对象事先不知道这一测试步骤。

      研究人员对比发现,看到带感情色彩的词语时,驾驶员的车速比看到中性词语时的车速低,这种减速效应在看到正面词语时持续时间更长;他们对负面广告语记忆更深。

      研究人员据此得出结论:带有感情色彩的广告语会影响驾驶员的注意力和决定力,对驾驶行为产生不利影响,能引起正面反应的刺激更容易引起驾驶员注意力转移。

      研究人员说,驾驶员必须注意力高度集中,才能有效控制车辆的速度和方向,对行人、路牌和交通信号灯作出安全反应。

      研究人员认为,选择合适的竖立广告牌位置有助改善交通安全。比如,在急拐弯处、交通事故多发地段等格外需要视线集中的路段,不要放置写有带感情色彩词语的广告牌。

      米歇尔·陈建议广告商:谨慎选用广告语,正确规范广告语的使用;司机开车经过广告牌时,最好目不斜视,不要在意广告牌上写什么。“当你驾驶时,任何形式的分心都会带来危险。遇到带有感情色彩的刺激物,危险更大。”

消息源:羊城晚报
原作者:欧飒

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