微信活动预热方案怎么做？

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微信活动预热方案怎么做？

作者：鱼爪创媒网点击：271 发布时间：2021-11-02

　　做活动无论是线上还是线下的，规模是大还是小，目的是提高销量还是吸粉，都少不了预热这一步，通过预热为活动提前传播造势，让活动还未开始前，就能达到一定热度，营造出活动上线前的火热氛围，撩起用户的参与欲望，而活动预热渠道的选择就很重要了。

　　通过哪些渠道进行预热

　　活动预热渠道的选择很重要，最合适的渠道可以提供最好的活动曝光，避免资源的浪费，多做无用功。那么，有哪些比较好的渠道呢?

　　1、内部自有平台

　　(1)充分利用自己家的APP、官方网站

　　在醒目的位置放上提前制作好的活动banner图进行宣传;在专题处或者网页的其他地方放上活动相关链接。

　　App和官网这两个自有渠道，可以随意安排放置的形式和地方，保证了活动预热宣传的最佳位置;另外，也能将外部的流量带到APP、官网。

　　(2)自家的微信公众号、官方微博

　　两者的传播时效性强，全面覆盖自己已有的粉丝，操作简单快速，是预热曝光渠道的不二之选。

　　微信公众号主要以图文推送的形式展现，把活动预热内容弄成海报、文案，整合成文群发;微博推广形式则主要以海报、短文案、通知文字为主。

　　(3)自家的微信、微博、QQ群，朋友圈

　　一个粉丝群虽然最多也就几百人的规模，但是，里面的群员都是自己的种子用户，是精准的目标受众，有着高忠诚度和活跃度，对自家有一定的了解，更容易对活动产生信任以及参与的兴趣，并帮助做二次的转发分享;而朋友圈可以帮助提高曝光。

　　2、外部大众平台

　　(1) 微博、微信大V付费推广

　　大V自身拥有基数庞大的粉丝群，号召力和影响力大，传播效果显著，所以，综合各方面的因素，选择适合的大V做推广，也不失为一种好渠道。

　　每个大V都有不同的推广价位，粉丝数越多、阅读转发量越大、影响越广的价格越高;另外，大V转发跟原创的收费差别很大，如果自己的预热内容做的还可以的话，可以只是让其转发就好，能够节省成本;最后，要认清大V擅长的领域，找准其跟活动是否有契合点。

　　(2) 合作互推以及友情链接

　　找外部合作，进行资源互换，利用微博、公众号互相推送对方的内容，借助别人的平台展示自己的活动。注意，找互推时，要找和活动内容、定位相一致或者相类似的合作平台。

　　(3) 活动发布平台

　　在平台里面可以免费或者付费发布自己的活动，直接展示详细的活动信息。在这里，我给大家推荐几个比较常见用的活动发布平台，比如：活动行、互动吧、爱活动、活动家等平台。

　　(4)自媒体平台以及各大论坛社区

　　这类平台大多数都是免费的，以注册投稿的形式发布内容。主要有的平台有：搜狐公众平台、今日头条、一点资讯、百度百家、天涯论坛、百度贴吧、知乎、豆瓣等。

　　但要注意，搜狐、今日头条、一点资讯、百度百家这样的自媒体平台比较注重质量，不能直接发布活动信息，所以要写成文章的形式进行投稿。

　　(5)垂直门户网站付费推广

　　包括行业性的(如：36氪、i黑马、艾瑞网、虎嗅网、中国建材网、中国资讯网、OFweek);地方性的(如深圳万城网、城市中国地方门户联盟、青岛人、广西桂人网、新浪河南、八桂网、廊坊消费广场、丽江、爱上家、360网站、通话网、百汇网、贵州生活网、上高信息网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、大粤网、永清网);综合性的门户网站(如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网)。

　　比如像新浪网有多个广告宣传位，可以做banner图轮播，也可以做弹窗广告，还可以做文字链接广告，满足不同价位、传播类型的需求。

　　(6) 户外广告牌

　　这类宣传大多出现在交通流量大、人流量密集的地方，比如地铁、公交车站、企业LED户外广告灯箱、高速路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板、楼体广告牌等。如天猫双十一活动预热，在地铁出入口楼梯上做的宣传广告。

　　总的来说，站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。

　　(7)短信、邮件通知

　　这个不用多说，相信大家可能每天或者隔上几天就会收到各种各样的活动信息，不如促销活动、展会活动、竞赛活动、沙龙活动等等。通过短信、邮件的推送，保证了信息的到达率，也比较容易操作，成本低。

　　常见的活动预热海报类型

　　1、扑朔迷离类型

　　一般会巧妙地嵌入与活动、产品相关的小线索，这些线索留有足够的想象空间，引发受众的思考和猜测，急不可耐地想在第一时间揭开真实面目。

　　抓住的正是广大受众无处不在的好奇心理和强烈的求知欲望。这种“犹抱琵琶半遮面”的海报设计，在预热宣传中，是最容易产生病毒式传播的。

　　当然，一定要把握好创意的度，不要毫无根据的脑洞大开，天马行空到不切实际，最后活动揭晓时和预热相差甚远，受众会有上当受骗的感觉。应该做到“意料之外却又情理之中”。

　　2、突出嘉宾类型

　　这里的嘉宾可能包括代言明星、行业大触、专家等等，在海报中添加一个或多个嘉宾，以彰显活动的规模与影响力;同时，也能够让活动产生名人效应，进一步扩大传播的效果。

　　各类影视发布会、展会、行业分享会等常常能够见到海报中熟悉的嘉宾身影，让受众感知并产生强烈的兴趣：咦，这不是我知道(喜欢)的那谁谁谁吗，就冲着这个我也要参加了。

　　3、活动/产品亮点类型

　　直接把活动/产品最核心最关键的亮点呈现在预热海报上，以活动/产品自身作为宣传点，特别的简单粗暴，宣传效果集中。

　　这类把看点提前暴露的形式，缺少新鲜感，但吸引过来的是真正对活动/产品感兴趣、有需要的精准参与者。

　　4、引起共鸣类型

　　说白了就是打情怀牌，以情动人，直达受众的心灵。

　　通过挖掘相关活动(产品)的故事属性，与受众建立情感联系(亲情、爱情、友情、念旧、孤独、幸福等等)，戳中受众G点，引起强烈的认同，产生共鸣。

　　活动预热最佳方式是借势

　　活动预热的时间有长有短，有的长达几个月，而有的短到只有一两天。根据预热期的时间充裕程度，往往会制定不一样的预热方案。

　　如果活动上线比较急迫，预热期短，则需要集中整合所有资源(物料、渠道、人等)，短时间内快速推广。当活动预热的时间充足时，则可以分阶段分情况做宣传。这样，巧妙的借助某些热点就成为了可能。

　　热点分为可预知的和突发性的，其中，可预知热点是能够提前被人们知道的，在某个特定时间爆发的热门事件;而突发性热点是不可预知的，突然集中爆发的热门事件。

　　突发热点可遇不可求，很难把握住。在活动预热过程中，遇到突发热点，首先需要快速反应，跟自己的活动做匹配分析，看能不能找到契合的点，判断要不要借这个势。切忌盲目的借势，不相关的或者负面的热点，不应该追，轻则浪费资源毫无效果，重则引起反感甚至触犯道德法律底线;而对于确实合适的热点，也要考虑以怎样的方式借势才是最好的。

　　可预知的热点，是活动预热极佳的借势对象。可以提前有计划的策划活动与事件的结合点，找到两者的共性，把活动融入到里面来;明确了热点将会爆发的时间段，就可以选择在其爆发前或者爆发中做推送，以达到最大的曝光效果。

　　可预知热点主要是春节、国庆、中秋、妇女节、光棍节等节假日;奥运会、世界杯、欧洲杯等大型赛事;双十一、京东618、天猫超级品牌日等大型商家购物节。

　　好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果，随着事件的发酵推向高潮，最大限度的吸引受众目光，覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众基数庞大、成本投入低，所以，如果有可能，尽量让活动搭上借势的顺风车。更多微信公众号素材精选，可持续关注鱼爪创媒网站!