关于罗辑思维公众号的分析

　　逻辑思维公众号是怎样的呢?对于看新闻的人群来说，罗振宇这个人大家应该不陌生了，他成功的从一个央视主持人转型，并开通了自己的逻辑思维公众号，就有人问这个公众号是在怎样的呢?下面小编就给大家介绍一下关于罗辑思维公众号的分析。

　　央视出来创业的主持人和制片人很多，罗振宇是其中的典型。

　　罗胖子主要做什么?就玩微信公众号的，每天讲60秒钟语音，依托粉丝变现。按照徐小平的说法，目前罗辑思维今年1月份的销售额是三千五百万。一个季度过去了，保守估计创收不低于1亿元。

　　很牛逼的感觉有木有?除了依托粉丝变现之外，罗辑思维在资本市场也得到了投资人的认可，据媒体公开报道，其B轮融资估值高达13 亿人民币。而一年前，其品牌估值还仅为1亿左右，短短一年的时间，估值翻了10倍有余!

　　在资本过冬的背景下，以罗辑思维为代表的自媒体公司却颇受资本青睐实属难得。科技媒体虎嗅、老牌论坛天涯社区顺利挂牌新三板或许能说明一切，但是挂牌并不意味着受追捧，其挂牌全年0成交也让其陷入尴尬境地。

　　随着年报的披露完毕、即将落地的分层制度，越来越多中小微企业挂牌新三板的意愿将更加强烈，在挂牌企业高达7200多家之际，包含虎嗅科技在内的多家媒体类企业成交量几乎处于“休眠”状态.

　　“宴会已经开席，客人却没来。”或许这句话最能表达虎嗅这家自媒体新三板挂牌企业面临着的现状。尽管零成交在当今的新三板市场并不奇怪，如此前已经挂牌的北国传媒等多家新闻媒体也是长期“冬眠”。

　　记者在股转系统查阅资料发现，《国海证券股份有限公司关于深圳市多易得信息技术股份有限公司挂牌申请文件的第二次反馈意见之回复》一文中提到的多易得公司正是一家专注于创作、传播城市生活资讯的新媒体企业。

　　公开资料显示该公司主要通过微信公众号组成的新媒体矩阵，为用户提供丰富、有趣、实用的城市生活资讯，在向粉丝发布本地生活资讯的同时，为广告客户提供个性化的推广文案设计和互联网广告投放服务，并在公司运营的微信公众号投放，在此基础上进行盈利。

　　1、搜狐网前总编刘春担任顾问，发布文章合计超3万

　　目前，微信、微博等时下热门的新社交媒体已成为“粉丝经济”的重要载体，对传媒广告行业的竞争格局产生了新的效应，其作用和影响力日益凸显。粉丝作为一群有着共同爱好的特殊受众群体，对其关注的媒体有着自然的认同感，其“关注”行为很有可能转化为“消费”行为，甚至成为最忠实的消费者。因此，稳定而忠诚的粉丝群体是新媒体公司赖以生存的关键因素。

　　那么，优质内容就成了吸引粉丝最为根本的前提，而优质的内容又必须依赖于高素质的、专业性的内容制作团队。公开资料显示该公司坚持“内容为王”的经营理念，聘请搜狐网前总编、凤凰卫视前执行台长刘春等传媒行业专家为公司顾问，全部创作人员来自重点高校，2015年全年创作、发布的微信文章合计超过3万篇。

　　针对其内容生产能力，股转系统在对该企业和主办券商的追问中提及：请公司结合业务空间、对微信平台依赖度、粉丝数量与受众面、微信公众号运营内容点击率、内容写手知名度、期后订单获取情况等就公司的持续经营能力进行自我评估并补充披露。

　　该公司回应称：2015年12月31日，公司主要媒体账号的粉丝数合计1，027.99万，较上年增加了 804.29万。根据新榜网统计，2015年多易得新媒体矩阵的微信公众号阅读量合计超过5亿人次，年平均阅读率为37.34%。其运营能力和业务拓展力度，主要依托市场微信营销人员的业务承接能力。

　　嗯，点击率挺高的!问题是在自媒体优质大号遍地开发的当下，如何持续的依托优质的内容来达到变现的目的、帮助市场人员拓展业务，笔者认为难度依旧很大。在大咖自媒体(比方说上述提及的罗辑思维)和网红日益火爆的今天，如何和罗辑思维型网红自媒体竞争，并树立行业的领导地位，是一个值得思考的重大话题。

　　生娃容易养娃难。如果说创建一个拥有不少粘性用户并且具有一定公信力的平台不容易，那么后续维护、推广平台并且适时变现，使平台具备持续盈利能力将难上加难。内容为王的平台，对内容创作团队的依赖性也比较强，如何将平台与人才的相互促进发展绑定在一起也是一个平台估值的重要评判标准。就像乔布斯个人魅力与苹果的前途的一线牵、股东身份的影视明星与其参股公司估值的息息相关。

　　2、亏得慌!股转追问毛利率大幅下滑原因

　　针对报告期公司连续亏损，且毛利率、净利润均大幅下滑的现状。股转在第一次反馈意见中指出：请结合业务模式、销售单价与单位变动成本等量化分析并披露报告期公司毛利率大幅下滑的原因及其合理性。该公司称亏损系因公司投入了大量的资金用于采购线上、线下的推广服务。

　　数据来源：多易得公开转让说明书

　　众所周知，由于互联网信息服务的特殊性，行业内企业在成立初期要经过一个相对较长的投入期。为了提升品牌形象，获得大量的用户，行业内企业通常在发展前期采取免费甚至奖励用户的策略，并投入大量的资金进行推广和营销。

　　这决定了互联网信息服务企业早期往往不赚钱，只有当用户数量达到一定的规模时，才能完成从量变到质变的过程，通过广告的推送或者增值服务实现盈利。

　　作为以运营公众号和新媒体矩阵的资讯类公司，一般来说，粉丝越多可以带来更多的业务量，也可以带来更高的单笔业务收入。因此，报告期内该公司投入了大量资金用于线上、线下的推广，以增加公司媒体矩阵的粉丝。

　　嗯嗯，估计腾讯的广点通和推广公司乐开了花……

　　3、资讯类企业挂牌新三板面临的挑战

　　移动互联网信息服务是知识密集型行业，对于资讯类公司而言，强大的编辑和策划团队、优秀的企业管理人才和技术开发人才，是其保持业务增长、维持核心竞争力的关键。当前移动互联网信息服务业发展迅速，行业竞争在一定程度上体现为优秀人才的竞争。

　　移动互联网与社交媒体的兴起打破了传媒行业原有的竞争格局，微信、微博等社交媒体为民众自制内容搭建了便利的传播平台。智能手机、平板电脑等移动终端的普及，使普通大众具备了原本只有专业人士才具备的文字、图片、声音、影像的采集、制作、传播能力，彻底改变了新闻生产和传播的规律与格局。

　　随着“全民传播”时代的到来，媒体行业的进入门槛有所降低，行业参与者逐渐增多，将在粉丝数量、客户资源、服务质量、优秀人才等各个方面展开激烈的竞争。随着市场竞争加剧，诸多的资讯类公司面临着收入增速下降的风险。

　　多数的资讯类公司，业务模式较为单一，与用户的互动主要集中在线上，线下业务尚处于起步和拓展阶段，营销和推广费用较高，业务规模和盈利能力尚未释放，导致公司处于亏损状态。

　　新媒体行业参与者众多，竞争更为激烈，在部分较早进入行业的企业已具备较强的规模优势。类似于多易得、虎嗅、天涯论坛这样的新三板挂牌公司在资金实力、人才储备、营销渠道、收入规模上和知名的媒体巨头相比仍存在一定差距。

　　分析认为，靠人创作内容的资讯类公司，其当前面临的挑战，或许可以代表整个资讯类行业的通病。

　　一是变现不易，财务状况堪忧。公开资料显示，多易得2014年和2015年的净利润分别为-73.70万元和-1，148.58万元，经营活动产生的现金流量净额分别为-194.35万元和-1，044.80万元，一个字：亏!亏!亏!

　　二是非常依赖于内容制作者。依靠人来创作创造内容，人就是最核心的资产，往往一个头牌的离开，就可能导致公司状况不佳，比如《星光大道》没有了毕福剑，收视率直线下降，品牌价值大不如前，口碑也下降;

　　三是平台依赖的风险。自建平台需要资金投入，依靠外部平台不可靠，一旦触及政策红线，甚至有被拉黑、封号等风险，这简直就是灭顶之灾，大名鼎鼎的的罗辑思维和秦朔的朋友圈也坦言自己害怕被封号;

　　四是缺乏有深度的数据来更好地理解用户。在微信端的创业，对用户的理解、需要海量的数据作为支撑，如果还是依赖经验进行创作或者如果平台不能开放更多数据，新媒体可能退化为传统媒体。

　　结束本文的时候，留给各位读者一个问题：信息过载的年代，您的微信订阅号有多少文章没阅读了?您有多久没打开自己订阅过的微信公众号了?罗辑思维的语音您有多久没听了?

  通过以上的描述你是否了解关于罗辑思维公众号的分析呢?这样如此全面、有效、简单的恢复方法，你学会了吗?如果你还想了解更多的话。更多更详细微信公众号素材内容，请持续关注鱼爪创媒

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