公益活动微信推送怎么做?微信做公益慈善的案例

作者:鱼爪创媒网 点击:11 发布时间:2021-11-22

  公益活动微信推送怎么做?微信做公益慈善的案例有哪些?有些朋友可能会质疑:微信也可以做慈善吗,微信做慈善是如何做的呢?下面小编就来为大家讲解一下公益活动微信推送怎么做?微信做公益慈善的案例。

  在微信平台上,第一次完整地操作一场拍卖活动,涉及金额和公益慈善这些敏感的话题,我们只能在每一步的执行中不断设想各种可能出现的情况,并作出调整和试验,最后终于在微信上把拍卖做出来了。整个活动,从沟通筹备到活动开展,再到交易完成,只需要2天。2天的执行周期,对于一个重病女孩,对于一个紧急的公益慈善项目,都有着非同寻常的意义。而城市画报在微信上一个拍卖活动面向的是几万的人群基数,有什么线下活动可以有这样的参与人数?我想,这都是非微信平台不可做到的事情,因此特撰此文,希望可以向更多的媒体同行、公益慈善从业者分享这样一个形式。

  微信拍卖活动流程

  城市画报多年来积累了一定的文艺圈资源。当我们在微信上发起物资征集之后,就有一名善良的上海画家Steven Zhang主动与我们联系,捐赠一副画作为拍卖。经过与Steven的沟通,综合考虑画作的市场价值与微信人群的经济水平,我们把底价定为800元。

  对于用户而言,流程是这样的:订阅城画微信—回复“bid”查看活动详情—回复“price”查看实时最高价—出价。对于活动执行者而言,流程是这样的:微博宣传+微信直接推送—刷新用户出价情况—在”price”里更新最高价格。

  微博平台上,宣传微博转发量达111次。微信平台上,参与本次拍卖活动共278人次。活动发起三小时内,拍卖价格就从低价800元刷新到3000元,最后以3660元成交。活动结束,在完成买主确认工作后,我们立即在微信和微博平台上发布包括成交金额和后续处理等信息,以免造成误会。

  媒体·公益·微信的关系

  在结束了这次微信公益拍卖后,我必须肯定这样一次新活动形式的成功,但为什么它会成功呢?在这个模式里面,有着三个角色“媒体”、“公益”、“微信”,从这三个角色的相互关系出发,或者更能看明白一个案例的成功原因。

  1.媒体做公益,有着天生的优势。

  公益慈善项目并不能单靠一人之力可完成,它需要多人参与,它需要为人所知。媒体的参与就最适合不过的,它可以提供有影响力的平台,积累已久的人脉资源,和规范的运作,兼具组织受众的能力和募捐的公信力。一个公益慈善项目从推广到执行,到收效反馈给群众,都可以由媒体直接操作。另一方面,媒体也需要参与公共事务,从而发挥其社会价值,所以媒体做公益显得比其它机构更得心应手。

  2.公益拍卖,微信是更有效的平台,也是一种包装。

  微信平台在功能上非常符合公益拍卖的需求。第一,它的篇幅、排版和外链,可以满足拍卖所需要的商品展示、规则介绍、背景阐述等需求。第二,在微信平台上,用户和用户之间互相看不见,对单个用户而言,这是私密的,他可以慎重作出决定,放心地回复个人信息。第三,不像线下的拍卖会,你不必邀请买主,你不需要租借场地,只需要把商品信息、参与机制整理好,就可以立即启动,适用于一些紧急的公益项目。第四,面向人群大,城市画报微信发布一条信息,每个微信读者都可以接得到,而一个线下拍卖活动,能请1000人到场就已经有点不可思议,更何况是上万的呢?

  另一方面,微信也可以是公益活动的一种包装。在讨论公益话题时,提到“包装”可能会引起争议,尽管我们一开始策划时并没有往这方面去想,但事实上微信这个新媒体确实包装了这次活动。根据我的观察,在出价者中有相当一部分人是一群正在研究微信的人,他们出价可能是因为了对这种大胆的微信公益拍卖形式表达赞誉。公益慈善拍卖的形式由来已久,但因为媒体都在关注微信,在微信上的一举一动都能得到注意。就是在微信热度的包裹下,公益慈善拍卖活动得以全新形态出现在公众眼前,再次获得关注和讨论,再次帮助公众解决问题。

  3. 建立联盟,探索微信平台做公益慈善的可能。

  一些突发性事故、灾难的发生,完全超出个人或单个家庭的承受能力,而社会也没有为这样的事件准备临时基金,又或者基金调用需时。这时候,会突然冒出由不同机构发起的募捐、义卖等。就以Lingling事件为例,她是中山大学的学生,于是学生会为她组织募捐,她的中学又为她筹办募捐。然而,这些机构的影响力有限,能够募集到的款项有限。另外,重病类事件很容易被利用,在事件传播的过程中,不法之徒只需要改一改捐款的账户,就可能骗过大部分人。

  媒体在这些事件里的加入,有助于联合这些机构共同发起各种募捐活动,既可以把分散的力量聚合起来,加速消息的传播,有效推动募捐活动的进行,又有成熟的查证审核机制和公信力,让活动执行更规范、公开。

  媒体在公益事件中,除了可以有效联合各单位机构、政府之外,还可帮助微信平台挖掘更有社会性的可能。希望能推动微信平台对公益活动的思考,使这种形式在技术上得到支持和推广。

  微信拍卖的模式仍处于不断尝试中,我们将继续探索微信上各种可行的方案,除了公益慈善拍卖,还会有其它特色拍卖。

  而同时,在微信平台上出现了另一个做公益的平台,米公益,只要你关注订阅号,每天看看科学小知识,即可赚取大米,去兑换公益物资捐赠出去。

  以上就是小编为大家整理的关于公益活动微信推送怎么做?微信做公益慈善的案例的内容。更多更精彩的内容请持续关注微信素材网。

  

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