04 社群无门槛无分层
很多会议、博主或者企业,都会建立微信群,并且邀请自己的粉丝加入群中。但却发现,粉丝直接迟迟交流不起来,群中的托怎么烘托气氛都不行,期待的大咖迟迟不肯发言。 公众微信平台运营
这是典型没有对社群进行人群定位或服务定位的后果。
试想普通粉丝和一群企业高管在一个群内,这些高管哪有时间和心情搭理呢?普通粉丝想认识大咖,但是高管想结交更高端的人脉。
另外,有些经验欠缺的群友,总会在群中咨询一些基础常识或者讨论一些基础话题。作为一些企业的中高管怎么会愿意在群里面做科普呢?
而且你会发现社群无门槛,无论是群的交流质量、群友的付费意愿都会普遍降低,导致社群毫无吸引力。
所以为什么很多社群/活动,会让加入社群的成员小到提交一份报名表,大则需要交纳几百到几万不等的年费,目的就是让社群保持高标准、高质量。微信公众运营
05 高估社群用户主动性
并不是所有的人都会自来熟,也不是所有的组织有了用户都会自己成长。
很多企业,建完群,拉完人就完事了,就认为自己搭建了一个社群交流的场所,用户就会自发开始讨论,交流、生产有价值的内容。
其实不然,大部分社区都沦为了死群,沉默群。微信公众平台增粉
原因很简单:
用户是懒的:大部分人都习惯了被动的获取信息、知识,何况很多人还有工作,还有很多微信群;
用户是不善于表现的:许多人都不愿意做第一,主动在社群内分享获取认可的,总是极少数;
用户是需要持续教育的:绝大多数人加入一个社群,其实并不知道这个社群是干什么的,规则是怎样的。都是出于好奇,或者被某一位大咖,某一项服务所吸引。
因此,社群运营的同学,需要不断在社群中宣传、强化、指引。让社群成员知道这个社区提供什么,有什么价值,自己付出可以得到生意的激励和回报。
06 社群运营就是客服
有一段时间我和许多老板或者社群运营工作者,错误的把社群运营当成了客服。
认为社群运营就是拉拉群,审核下报名,收集下资料,发发通知,群里面回答下问题。
但其实不是这样的,这样反而会让社群变得越来越没有价值,社群运营同学的工作也会越来越没价值。
客服仅仅只是社群运营中的一个岗位,社群运营中还有可能包括活动策划、内容运营,业务经理、服务管家、培训讲师等岗位,具体根据不同企业社群运营的情况,决定需要什么样的人,每个岗位需要多少人。 微信公众号互粉
比如偏工具型的,更多需要业务、服务、培训经理等,而偏内容型的,则需要更多活动、内容运营的同学。
虽然客服仅是社群运营其中一个岗位,但绝大多数社群,客服是标配,而且客服的服务能力,对社群满意度产生重要的影响。 官方微信公众平台
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