微信公众号运营一定要避开的9个大坑

许多微信公众号运营者在做公众号时候，有着扭曲的定位和奇怪的误解。这些错误的观念会变成你前进路上的大坑，让触手可及的红利烟消云散。今天，我们就给运营者朋友们总结一下微信公众号运营一定要避开的10个大坑。

1、粉丝越多，公众号价值越高

几乎每个卖公众号广告的人都会吹嘘，我有多少万粉丝。几乎每个领导都会给公众号运营设立一个KPI——粉丝量。但是，这样对么？

其实粉丝的多少，并没有绝对的意义。把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量人家的工作，人家就用最简单的方式（作弊）解决。

2、必须得每天推送，决不能间断

除了粉丝量，天天推送也是新媒体居家必备KPI。这可能是微博时代形成的逻辑。

不过微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=阅读。同时，足够的推送数量保证了广告的变现空间。可微信公众号不同，公众号更类似于App。而App的推送，是非常谨慎的。频繁无价值的推送，只会提高用户的流失。那怎么到公众号上，就非得天天推呢？没有内容，硬凑内容，还凑个多图文！

考虑下粉丝的感受吧。公众号是一款产品，粉丝对内容是有期待的。今天看了个不错的文章，感觉公众号很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧？结果点开一看，什么玩意儿！粉丝的信任就这样go die了！这样的事儿出个一两回，他就算不取关，也不会再看你的内容了。

先保证内容质量，再去增加频次。不要为赋新词强说愁。用户的耐性，是有限的。

3、选题方向不重要，重要的是推多数人感兴趣的内容

很多推文的打开率都不高，只有推大多数人感兴趣的东西，稍微能好点。“大多数人感兴趣”的内容，基本就是：支付宝新规则、银行卡盗刷、5月去哪里旅游、新电影上映等等。这也是很多企业App的现状。

因为你的粉丝太杂。你这个号，一定是通过各种活动，各类渠道加过粉。因为渠道五花八门，来的人也就千奇百怪。你当时的考虑可能是：“毕竟价格便宜，KPI也完成了。我再从里面洗忠实粉丝就行了”。

结果呢？你被粉丝绑架了。粉丝太杂，众口难调，所以你推什么内容都掉粉。所以你啥都不敢推了，你懵了，你只推最水的、最大众化的内容，你发现这样阅读量好些，掉粉也慢一些。可它还是掉，掉到40%，50%，掉到你怀疑人生。

没有方向的船，什么风都是逆风？同样，没有方向的内容，谁都想讨好，就谁都会得罪！如果你能一直维持内容的方向、调性，你反倒能洗出对你有价值的粉丝，其他的，流失了也就流失了，又怎么样？所以，不要再东一嘴，西一嘴的推内容了，你又不是新闻客户端。

4、新媒体随便找个运营就行

做好一个公众号，是非常难的事，是小概率事件。所以新媒体真的不是初级运营用来练手的活。它需要倾注足够的资源和人力，甚至该做的你都做了，你也未必能做成。新媒体其实是个系统工程。得策划活动，得聊合作，得像规划产品一样规划栏目，还得产出内容。

所以，新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全栈运营。新媒体是个很复杂的活，一点也不初级。

5、每篇文章都反复说自己的产品很棒

微信公众号的品牌价值很大！但你也不至于每一篇都讲你们的App有多好……这么做毫无品牌价值。因为你不是在做广告！你是在提供内容！你的粉丝都是一个一个辛苦拉来的呀！！如果真是想打广告，直接选其他的公众号砸软文就好了呀…

6、标题比内容重要

这个标题党横行的天下……

标题重要不？重要。

80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。

50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说。。。。。什么玩意，然后取关。

所以，标题作用是锦上添花。更重要的是内容。你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。用户可经不起考验啊~

希望广大运营朋友，能正确定位公众号的价值，不再把它当成一个洗用户的渠道。希望运营leader们，能全面的考察一个公众号的价值，给予更多的关注和耐心，不再只用粉丝量的KPI压人。

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