打造爆文的秘密:裂变传播的4个秘诀(一)

作者:鱼爪创媒网 点击:97 发布时间:2021-06-04

我们一起来探究“被转发”的内容都具有哪些特征,将结合营销学家的实验来分析。微信创公众号

特征一:好的互联网设计会产生更多的社交货币

人天然有社会性的需求,需要与同伴共享与交流。人们喜欢与他人共享自己的观点和信息。无论是正面的还是负面的闲聊,都会形成自己与朋友、同事之间的关联。

假如一位妈妈在微信上看到一个教育方面的视频很有启发,可以帮助小孩解决数学或写作的困惑,她自然而然会单击“转发”按钮,让更多的宝妈、朋友看到,传递给更多需要的人。

互联网的设计从技术上更加促进了人们这种本能的需要,产生更多的社交话题、社交货币。

人们之所以共享积极、更加阳光的积极信息,是因为这样的信息能给我们带来面子和别人的尊重。公众号互推      

特征二和三:有趣性和实用性

沃顿商学院教授乔纳·伯杰曾经做过一个实验,每天从《华尔街日报》筛选出五个最热门的文章,以及五个最热门的转发链接。

几周之后,他的收集有了起色。他进入了流行榜列表,并开始找寻流行榜的规律。

某天,“与爱人谈话太累”和“迪斯尼外套是为大女孩准备的”成为了当天最流行的链接。

几天后,“经济学家需要研究孤独症吗?”和“为什么观鸟者现在开始使用多媒体播放器了?”又成为了热点链接。

从表面上来看,这些头条链接根本没有什么共同特征。

与爱人的辛苦谈话跟迪斯尼外套有什么关系?

迪斯尼外套又跟经济学家研究孤独症有什么关系?

这些联系看起来是子虚乌有的。但是教授伯杰没有放过它们,借助计算机编程者的帮助,开创网络爬虫网站来分析规律。

网络爬虫网站就像不知疲倦的读者一样,程序在15分钟之内就能自动扫描一次《纽约时报》网站的主页,并完整地记录相关内容。怎么推广自己的公众号

通过这样的方法不仅能将每篇文章的内容和标题记录下来,而且文章的作者和文章显示的特征区域(比如,有些文章是在主屏幕上显示的,有些文章是在尾部链接显示的)、文章的专业领域(如健康或商业)及文章的具体页码((比如,是首页还是后面的第三部分)也能够被记录。

经过6个月的数据处理,教授收集了大量的数据组合,总数达到7000篇。这样做不仅能检测到私人共享的内容,而且所有的读者,无论年龄、财富或其他背景如何,只要他共享过的内容,都能被搜索出来。

教授对数据进行分析,得出一些结论:像健康、运动、教育或者政治这些领域很容易成为大家谈论的话题。并且教育类文章比运动类文章受到了更多的转载和关注,健康类的新闻比政治领域的新闻更加流行,适合人们在茶余饭后谈论。

而且,很重要的一点,人们更喜欢共享小猫图或者彩弹球,而不是乒乓球。

结合前面和这个理由来看,人们愿意共享信息,很大一部分是因为信息具有兴趣性和实用性。

有趣的事情可以使大众愉悦,并且可以增加人们的共享意愿。同时,共享有用的信息可以在帮助他人的同时,让共享者在此过程中显得高尚。

为了检验这个推导的有效性,教授还雇用了一些研究助手,专门为《纽约时报》的文章实用性和趣味性打分。

文章如果被谷歌搜索的点击次数达到了流感的传播状态,那么我们就视之为有趣;

如果文章陈词滥调,毫无新意,像描述百老汇剧本一样枯燥,我们就视之为无趣;公众号推广怎么做

如果文章是关于怎样管理你的信用积分的,我们视为有用的;

如果像一个歌剧歌手的死亡讣告一样晦涩难懂,我们视为无用的。

最后的结论:两种特征都影响了人们的共享行为;更加有趣的文章比无趣的文章在流行链接上显示次数多25%;相对有用的文章比无用的文章多出了30%的流行点击率。公众号刷粉丝

鱼爪创媒是一家专业提供公众号交易、公众号迁移、公众号增粉、公众号买卖交易的平台,如果您有这方面的需求,欢迎电话咨询:13018202357。有任何疑问,可以 【立即咨询】 我们平台的客服或者添加微信号 【13018202357】 。此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除

标签:

资金保障

提供买卖双方资金担保交易
更放心

法律保障

交易签订具有法律效益合同
提供法律支持

急速退款

专属资金通道,快速拿到
钱款

全资公司

全资控股公司,大平台交易
有保障

服务优质

3500+专业团队,为您提供24
小时一对一贴心服务