新媒体推广:微博推广效果如何?

作者:鱼爪创媒网 点击:18 发布时间:2021-06-09

  新媒体推广选微博作为主平台,有利有弊,虽然用户基数大,但微博流量机制没有具体说明,波动较大,转化率较难保障,但总的来说,微博是如今主要的推广赛道,使用好微博,能为品牌带来大量有效粉丝,口碑就在一瞬间。

  在微博上进行品牌推广、产品宣传就是当下流行起来的微博营销,要想开展这项营销那企业首先就要开通自己的官网微博,然后通过更新自己的微博向听众传播企业、产品的信息,而且还可以通过评论、转发的功能跟听众互动,从而提高企业的亲和力。每天更新的内容最好通过有趣、搞笑、哲理、娱乐、小知识等形式进行发布,现在的网民对硬邦邦的广告已经有排斥心理,他们硬的不吃那就只能来软的,在软性的广告中不知不觉达到宣传目的。

  如果企业在每天更新微博的时候有大家感兴趣的话题那就更好了,这样不仅可以引起粉丝的关注还可以让他们相互转发,这样就更进一步扩大推广范围,如果不断被网民接力赛一样的转发,那就是广而告之,从而达到了广告的效益。

  还有一点不得不提,就是开通微博之后并不意味就可以顺利进行推广了,因为上面也提到了微博营销的对象是自己的每一个粉丝,如果企业开通的微博没有人关注的话,那也推广不起来,前期还需要企业花精力去发展粉丝,谁掌握粉丝数量谁才能称霸微博。

  如果实在没有办法提高粉丝数量的话,那可以借助微博名人进行推广,企业在自己的微博上发布一条信息之后,通过拥有庞大粉丝数的微博进行合作,让他们帮忙转发,这样就可以让关注他的人都看到你的信息,从而提高知名度,在进行推广那条信息的同时还可以受到更多人的关注。

  如何利用好微博平台做新媒体推广?介绍几种常见推广方法

  一、开屏广告

  开屏广告在很多内容APP都可以看到,只要打开APP,跳转界面就会出现一个全屏的曝光广告,一般这个广告只会维持几秒,或是提供跳过按钮,如果用户不想等待其自动跳转,则可以选择跳过,但不过是否可以跳过,这个广告都被成功传达出去,为用户所接收和知晓,并且这一步是不可避免和拒绝的,只要使用这一应用,用户就一定会接收到这一广告信息。

  具体说来,开屏广告的优势非常大:

  首先,位于微博移动端的入口,任何用户只要打开该app,都可以看到广告,非常显眼。

  其次,开屏广告是整屏显示,非常吸引人的眼球,让人难以忽视。

  第三,强制性的曝光,让每个使用微博的用户都无可避免,达到率百分之百。

  第四,流量巨大,该app用户量基础非常大,也具有非常高的活跃度,而开屏广告可以保证让每一个用户接收到。

  最后,具有较强的针对性。为了让广告的推送更加针对其目标人群,开屏广告根据平台用户数据和属性分类来进行精准投放。

  可以说,开屏广告是占据了移动端应用的最佳位置,强制性、高曝光、百分百到达率以及高流量,让开屏广告成为了很多品牌企业进行品牌宣传和产品推广的必争之地。

  二、信息流

  信息流广告是非常具有较好隐蔽性的广告类型,其定义是与产品功能混排在一起的原生广告,而常见于当下的内容社交媒体中,用户好友动态、资讯媒体或者视听媒体的内容流中,可以频繁地看到混杂穿插在其间。

  当我们刷微博的关注好友动态时,总是会不经意点击进入一个信息流广告中,不管是图片、文字还是视频,其呈现和普通用户发出的微博动态毫无二致,但其推送的内容经常都是非常符合用户需求的,如果仔细观察,可以看到其推广账号并不在关注栏中,而单纯是由微博推荐到动态当中的。用户们会在不经意间被这样的广告所迷惑,会因为其突然出现在资讯动态中而难以忽视,同时,用户也可能刷到感兴趣的广告信息而产生关注。

  总的来说,该app信息流广告具有以下特点和优势:

  1. 穿插在微博社交、内容和资讯当中,符合用户阅读和获取信息的习惯。由于呈现形式和微博动态一样,所以用户们可以在获取一般信息的同时也获取了广告信息。

  2. 形式多样,是传统模式和新媒体的结合和创新。信息流广告可以采用多种形式呈现出来,并借助大数据、受众画像分析等新媒体技术,分析用户画像和需求,针对性地进行投放,提升广告的精准度。

  3. 流量庞大,到达率高。微博等内容资讯类的用户量大,并且处于获取信息的目的,用户使用这些应用的频率会相对较高,在各种各样的信息流中插入形态风格相似的广告,更容易被用户刷到。

  4. 相比于传统广告和在线广告,受众们的接受度要更高。首先在精准投放更加符合用户的需求,其次信息流广告与微博等应用中的功能进行混排时,为了更好地隐藏自身,更多地需要借助软性广告的形式来实现,这一点避免了广告的突兀,也降低了用户的排斥感。

  三、账号推广

  账号推广主要做的是账号的广告推荐,主要会通过信息流推荐、发现找人、用户关注等方式来进行推广。

  信息流推荐,当我们刷微博时,我们不仅可以在动态消息中看到混排其中的信息流广告,还可以看到两个推荐位的微博用户推荐,和信息流广告推广品牌和产品的目的不同,信息流中推荐的账号主要是为了为了吸粉,但其推荐算法式一样的,具有较强的用户针对性,“可能感兴趣的人”“可能认识的人”“你关注的好友也关注了他/她”这类的推荐语可以进一步激起用户的好奇心。

  当我们需要搜索一个确切的用户时,需要在微博发现——找人的页面中进行输入搜索,当我们进入发现页面时,可以很明显地看到搜索栏下方有一些推荐的微博用户;而当我们找到确切的用户并进行关注后,其下方也会出现相同领域中的用户或者可能感兴趣的账户推荐。

  账号推广的特点其实主要体现在:

  1. 曝光度高。无论是信息流还是在查找用户时,都可以注意到这些推荐的用户。

  2. 主要以推广用户账号为主,对于企业官方号、自媒体号等用户的推广有一定的效果。

  3. 推荐精准度高,具有针对性。账号推广也是根据用户画像和关注领域来进行运算和推荐的,相关领域、同类圈子、可能感兴趣的人物更多地推到不同的用户面前。

  但值得注意的是,很多账号推广所推广的都是一些具有粉丝基础的用户,而所谓的KOL占据推荐位的情况更为普遍,也就是说,账号推广更加有利于自媒体账号的进一步引流。

  四、板块植入

  微博中的板块植入广告或许是用户们早已习焉不察的一个部分,因为在一些特定的位置,人们早已习惯了广告页面的存在,但依然有着重要的存在感。

  在微博的正文下方,当我们阅读完动态或者文章后,有时候可以看到一条非常明显的广告;在微博找人页面搜索框的下面,也有一个非常明显的banner广告位;而在热搜栏的下方也有一个类似的banner广告位。这几个板块都是日常使用微博的时候容易注意的,它的特点就是非常直白,并且借助用户在板块停留的时间,来提升传达信息的成功率和有效率,只要用户进入正文、发现或者找人这一板块,就能够非常轻易地发现广告的banner。但总的而言,和其他的广告相比,这种板块植入的广告更加依赖于banner界面和主题的创意是否吸引人,一般来说,由于用户们对于这类较为“硬性”的植入广告形成了一定的“抗体”,经常会主动忽视,所以如何提高这一类广告的有效推广是广告主需要考虑的问题。

  五、关键词搜索推广

  用户们非常喜欢在微博上吃瓜,作为娱乐休闲的媒体平台,微博热搜基本上引导了主流舆论风向,当用户们进行关键词的搜索时,经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词,比如“大家都在搜:停不下来的CP感”。所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样,当搜索一个词条时,会推荐给你更多热门的相关词条,而微博上的关键词广告,是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题。

  微博搜索栏的关键词推广有这样的特点:

  1. 只在搜索栏以推荐形式出现,不会影响用户的正常搜索操作。

  2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度,更容易引发用户的围观兴趣。

  3. 以关键词推荐的形式出现,不具有特备明显的广告意图,更能为用户所接受。

  4. 搜索热门话题的用户非常多,这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大,进一步提升话题的热度。

  但需要考虑的是,如果企业或者品牌要在这一方面上做文章,首先需要明确的是广告或者营销的具体形式,无论是广告还是其他方式,都需要有一个话题,再获得一定热度将其推上搜索框推荐位。

  六、KOL动态广告

  除了各种各样的原生广告外,我们最为关注的一些微博红人、明星等KOL也经常会发布代言或者带货的广告类内容,文字、图片、视频等内容不限,而且不容易引发粉丝的反感,甚至能够在KOL的影响力下,成功进行品牌或者产品的推广。KOL发布的微博动态广告,一般都可以获得很好的效果,主要就是名人效应的功劳,除此以外,这种广告还有其他特点和优势。

  1. 粉丝粘性可以确保广告的到达率和接收率,即使是广告,也不会产生反感和取关。

  2. 在KOL的影响下,粉丝会自发地进行转发和评论,进一步扩大广告的传播度和曝光,并且提升在微博热门中的推荐概率。

  3. 借助KOL的宣传,广告可以在创意方面降低门槛和成本。

  4. 可以根据产品的性质选择合适KOL代言带货,或是根据KOL的粉丝群体画像来进行针对性的广告合作。

  流量变现推荐,可以为公众号、微信群、抖音、哔哩哔哩、微博等众多平台提供变现支持,让每一个流量都有价值。

鱼爪创媒是一家专业提供公众号交易、公众号迁移、公众号增粉、公众号买卖交易的平台,如果您有这方面的需求,欢迎电话咨询:19180581726。有任何疑问,可以 【立即咨询】 我们平台的客服或者添加微信号 【19180581726】 。此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除

资金保障

提供买卖双方资金担保交易
更放心

法律保障

交易签订具有法律效益合同
提供法律支持

急速退款

专属资金通道,快速拿到
钱款

全资公司

全资控股公司,大平台交易
有保障

服务优质

3500+专业团队,为您提供24
小时一对一贴心服务